A Kellogg School of Management da Northwestern University (EUA), uma das mais prestigiadas instituições internacionais de ensino nas áreas de Marketing e Gestão, dedicou um case study à Vista Alegre, que integra, desde o final de 2025, os programas de MBA daquela escola.

Desenvolvido pelo Professor Alexander Chernev, uma das mais reconhecidas referências internacionais em Marketing, o case study centra-se na definição da estratégia da Vista Alegre para os próximos anos, analisando as principais opções de posicionamento, marketing estratégico e criação de valor sustentável num contexto global altamente competitivo.

O caso visa analisar e discutir a evolução da marca para um posicionamento consolidado como referência global no segmento de lifestyle.

O processo de recuperação e revitalização da Vista Alegre desde 2009 foi o ponto de partida que despertou o interesse da Kellogg, ao demonstrar como uma marca de um setor tradicional português conseguiu reinventar-se e afirmar‑se como referência internacional no seu segmento.

Esse percurso abriu caminho para uma reflexão mais profunda sobre a estratégia de longo prazo e as decisões que irão moldar o futuro da marca, assente na inovação e na criação de valor sustentável.

Nos últimos anos, a Vista Alegre tem vindo a consolidar uma estratégia centrada na inovação contínua, na diferenciação e na valorização do seu património histórico, combinando tradição com modernidade.

Para a Vista Alegre, esta distinção representa um marco de enorme relevância, pois, enquanto marca portuguesa, passa a ser objeto de estudo e discussão numa das mais prestigiadas escolas de gestão do mundo, junto de futuros líderes empresariais globais.